NECESSIDADE

A Cruz Vermelha São Paulo precisa de recursos durante todo o ano para manter suas ações humanitárias. O desafio era encontrar uma alternativa à lógica das campanhas pontuais e datas específicas, criando uma forma de contribuição capaz de continuar gerando recursos ao longo do tempo.

INSIGHT

E se uma doação pudesse continuar acontecendo mesmo depois de feita? Músicas de sucesso continuam gerando royalties toda vez que são executadas. Isso abriu a possibilidade de transformar algo recorrente no mercado musical em uma nova mecânica de solidariedade — fazendo uma única decisão de doar continuar produzindo impacto no futuro.

IDEIA

Criamos a Doação Sem Fim, iniciativa que convida artistas a destinarem parte dos royalties de seus hits para a Cruz Vermelha São Paulo. Cada vez que uma música participante é executada, parte de sua receita vai para a instituição. O projeto começou com MC Daniel, com a música "Melhor Sensação", e criou uma plataforma para novos artistas participarem.

RESULTADOS

A iniciativa criou uma nova modalidade de captação contínua para a Cruz Vermelha São Paulo, transformando royalties musicais em uma fonte recorrente de doações e abrindo caminho para que outros artistas usem suas próprias músicas para apoiar permanentemente a causa.

NECESSIDADE

Dar visibilidade às trajetórias de pessoas trans e travestis em um país marcado pela violência contra essa população. O desafio era sair da narrativa centrada apenas na vulnerabilidade e criar uma plataforma capaz de celebrar longevidade, talento, carreira e realização.

INSIGHT

Enquanto listas "Under 30" celebram quem alcançou o sucesso antes dos 30, para muitas pessoas trans chegar aos 30 já representa uma conquista. Essa inversão transformou um formato consagrado de reconhecimento em uma provocação: em vez de premiar a precocidade, celebrar pessoas que desafiaram as estatísticas e construíram trajetórias relevantes em suas áreas.

IDEIA

Nasceu o Billboard Over 30, edição especial com uma lista de 30 pessoas trans, travestis e não binárias com mais de 30 anos que se tornaram referências em suas áreas. A iniciativa ganhou a capa da revista e se desdobrou em conteúdo, mídia digital, OOH e música, com profissionais trans na própria construção do projeto — e foi concebida como uma plataforma contínua da Billboard.

RESULTADOS

O Over 30 transformou uma edição da Billboard em uma plataforma de representatividade e impacto social, com ampla repercussão na mídia e reconhecimento da indústria criativa. O projeto tornou-se recorrente, ganhou premiações no Clube de Criação e consolidou um espaço permanente para celebrar trajetórias trans para além da narrativa da sobrevivência.

NECESSIDADE

O Banco do Brasil já oferecia atendimento em Libras, mas havia um desafio maior do que disponibilizar o serviço: fazer essa informação chegar de maneira efetivamente acessível às pessoas que precisavam dela, reforçando a inclusão de pessoas surdas e com baixa visão no acesso aos serviços financeiros.

INSIGHT

Não adianta falar sobre acessibilidade se a própria comunicação não for acessível. Para comunicar um serviço destinado à comunidade surda, não bastava traduzir uma campanha convencional. Era preciso colocar Libras no centro da ideia e permitir que esse público fosse protagonista da comunicação, em vez de apenas destinatário dela.

IDEIA

Criamos "A Linguagem da Acessibilidade", campanha que usou a própria acessibilidade como linguagem criativa para apresentar o atendimento em Libras do Banco do Brasil. A iniciativa deu protagonismo à comunidade surda e transformou a maneira de comunicar o serviço em uma demonstração prática da inclusão que o banco queria promover.

RESULTADOS

A campanha ampliou a visibilidade do atendimento acessível do Banco do Brasil e ganhou reconhecimento por unir comunicação e inclusão. O trabalho conquistou Ouro no Effie Awards Brasil, na categoria Bem-Estar Social – Marcas, consolidando a iniciativa como um case de efetividade e impacto social.